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作为京东11.11大促的重要节点之一，11月7日“暖暖惊喜日”恰逢立冬节气。项目从冬季情感需求出发，致力于将电商平台惯常的“促销逻辑”转化为更具人情味的“关怀逻辑”，让消费者在这一天收获的不仅是温暖好物，更是一场有温度、有话题的暖心行动。暖，是项目最基础也是最底层的逻辑所在，毛绒绒暖烘烘，是暖主题下的常规操作，但我们想在1111期间众多品牌的厮杀中跳脱出来，同时获得自然关注度。恰逢在此期间，热门综艺《喜人奇妙夜》持续爆火，里面的经典句子、梗都迅速火出了圈，于是一个有趣的想法，在项目团队和甲方的探讨中逐渐成型——我们为什么不能做一期喜人节目呢？获得温暖的人，是快乐的。带着这个想法，在众多喜人组合中，大家经过反复遴选，最终一致做出了“少爷和我”重新演绎的决定。作为超级经典的IP，虽然已经过去3年，但依然是喜人节目中最出彩的作品之一，且龙傲天和刘波两位主创的表演有足够的张力和冲突感，外表足够冷的龙傲天，实际上却是个时时处处为少爷思量的超级暖男，这样的反差感是少爷和我的内核，也必然是观众喜欢的。有了这样的思考后，冷冷的龙傲天给少爷最好的温暖也就形成了京东1111暖暖惊喜日的主线，于是代表京东的龙傲天以AI生命体的形式出现在少爷刘波的身边，守护他的一切行为都要暖，无论是吃的、用的、住的都要暖，TVC里的避冬11条也随之形成，也有了一系列啼笑皆非的故事。

今年双11，京东正式推出高端家电家居IP。该频道IP依托京东平台的大数据与服务优势，从年度技术领先、设计优秀、市场表现突出、口碑优选、专属服务五大维度，为消费者精心筛选高端产品，满足了不同价值需求的生活方式，讲出了不一样的高端叙事。当“悦己”与“情绪”消费成为新趋势，追求品质改善的人群通过消费满足情感需求、提升生活品质，重塑生活方式和消费观念。我们发现，这个追逐生活向上的趋势行为，正是基于人类内心对美好的底层追求与向往所产生的。就像我们常常仰望星空，那浩瀚宇宙中闪烁的星辰，它们神秘而璀璨，承载着人类无尽的幻想与憧憬。而星空，自古以来就是人类对未知、对美好向往的象征，它代表着广阔无垠的可能性，以及超越现实的浪漫情怀。为此，京东敏锐地捕捉到了这种与星空紧密相连的情感共鸣，打造了一场特别的“宇宙级浪漫营销”——「大地上的星河」。京东将优质好物比作星辰，认为它们不仅是商品，更是美好生活的具象。消费者在京东购买的每件好物，都能如星辰般为生活增添美好与想象。为让消费者更直观感受星空的美好，京东创新家电家居产品上新方式，与星联合作，为每件高端产品匹配对应的浪漫宇宙星系，以星图的方式传递产品功能。京东还将这些高端家电家居星图，搬到了线下，并邀请用户奔赴一场特别的观星之旅。